Die positive Wirkung von Employer Branding 

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Das Ziel von Employer Branding ist es, sich als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, um potenzielle neue Mitarbeiter zu gewinnen und derzeitige Mitarbeiter zu motivieren und zu halten. Employer Branding soll also die Werte hervorheben, für die ein Unternehmen steht. Letztendlich profitieren davon beide Seite: Arbeitgeber und Arbeitnehmer. Doch, worauf kommt es beim Employer Branding genau an?

Positive Außenwirkung erreichen
Mithilfe von Employer Branding kann sich ein Unternehmen als Marke platzieren und ein positives Image aufbauen. Marketingmaßnahmen unterstützen den Markenaufbau und tragen dazu dabei, sich als einen sympathischen Arbeitgeber zu präsentieren. Employer Branding ist also eine Strategie, um sich als Unternehmen gezielt von seinen Wettbewerbern abzusetzen. Eine positive Außenwirkung erhöht die Attraktivität eines Arbeitgebers für potenzielle Bewerber und neue Mitarbeiter. Wenn das Image eines Arbeitgebers positiv und klar ist, zieht es Bewerber an, die sich mit dem Außenbild und den Werten des Unternehmens identifizieren. Durch eine höhere Bewerberanzahl können leere Stellen schneller mit qualifizierten Mitarbeitern besetzt werden. Ein Mitarbeiter, der sich mit den Werten eines Unternehmens identifiziert, reduziert auch das Risiko für ein Unternehmen, eine Stelle fehlzubesetzen. Im Idealfall trägt das auch dazu bei, einen Mitarbeiter langfristig zu binden. Employer Branding soll dazu beitragen, den Recruiting-Prozess effektiv zu gestalten und letztendlich die Kosten für ein Unternehmen zu senken.

Zufriedene Mitarbeiter sind die besten Botschafter
Ein Arbeitgeber dessen Werte sich mit denen seiner Mitarbeiter decken, kann sich qualitativ von Wettbewerbern absetzen. Das Vertrauen in einen Arbeitgeber als Marke wächst und intensiviert auch die Kundenbindung. Um eine positive Differenzierung am Markt zu erreichen, ist es für ein Unternehmen wichtig, die eigenen Stärken hervorzuheben: Was leistet das Unternehmen? Welchen Mehrwert bietet es für Kunden und Mitarbeiter? Was macht uns als Arbeitgeber einzigartig? Warum sollte ein Arbeitnehmer langfristig bei uns bleiben? Diese Fragen können herangezogen werden, um die eigenen Werte zu formulieren. Diese müssen intern und extern kommuniziert werden. Für erfolgreiches Employer Branding ist es entscheidend, diese Werte auch glaubwürdig und authentisch zu leben. Social Media, ein Imagefilm oder ein Blog, in dem Mitarbeiter zu Wort kommen, sind Möglichkeiten, um eine positive Außenwirkung aufzubauen. Zufriedene Fach- und Führungskräfte sind schließlich die besten Botschafter, um die Bekanntheit der Arbeitgeber zu erhöhen.

Wie wichtig sind euch Werte und auf welche Werte achtet ihr bei einem Unternehmen, bei dem ihr euch bewerbt?