Ein Bild sagt mehr als tausend Worte: Bilder gezielt einsetzen in der Präsentation von Unternehmen

Eigentlich setzt heutzutage jedes Unternehmen auf ein Corporate Design. Dafür werden auch gezielt Bilder ausgewählt, die ein Unternehmen für die Außenwerbung und Imagepflege einsetzt. Selbstdarstellung ist auch für Freiberufler ein wichtiges Thema, um Kunden gezielt anzusprechen. Worauf kommt es an, bei der Auswahl passender Bilder und Grafiken?

Unbewusste Wirkung von Bildern
Beim ersten Besuch einer Website entscheidet der Gesamteindruck über eine Kontaktaufnahme oder das Verlassen der Seite. Neben den Texten ziehen gerade Bilder und Grafiken die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich. Die Bilder sprechen eine eigene Sprache, weil sie die emotionale Seite eines Betrachters ansprechen. Dadurch entstehen innere Bilder und Stimmungen. Gefallen dem Besucher die Bilder und fühlt er sich wohl auf der Website, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass aus ihm auch ein Kunde wird. Deswegen lohnt sich der Aufwand, eine eigene Bildsprache zu entwickeln. Um die eigene Bildsprache zu finden, helfen Fragen, wie: „Was will ich sagen und wen will ich erreichen?“ Die Bilder, die man für die Website auswählt, sollten einem vom Stil und von der Art auch selbst gefallen und nicht nur gängigen Lehrmeinungen folgen. So nach dem Motto: grün beruhigt und rot weckt die Aufmerksamkeit. Die Bilder sollten für sich sprechen. Ein Bild, das erklärt werden muss, ist in der Regel kein gutes, weil es nicht die gewünschte Wirkung hat. Alle Bilder sollten miteinander harmonieren, also einen einheitlichen Stil haben.

Bildkonzept erstellen und prüfen lassen
Bilder wecken beim Betrachter meist Assoziationen und transportieren deswegen unbewusst Werte und Einstellungen. Lichtstimmung, Farbe und Perspektive der Bilder beeinflussen die Stimmung und somit die Aussage des Bildes. Wenn man ein Bildkonzept erstellt, kann es sinnvoll sein, dieses Freunden und Bekannten vorzulegen und prüfen zu lassen. Dabei können folgende Fragen hilfreich sein:
• Fühlst Du Dich informiert?
• Wecken die Bilder Deine Aufmerksamkeit?
• Welche Stimmung erzeugen die Bilder?
• Welche Assoziationen lösen die Bilder aus?
• Passen die Bilder zum Thema?
Durch die Rückmeldung kann man bereits prüfen, wie die Bilder beim Betrachter wirken und ob sie die gewünschte Wirkung haben.
Was ist euch bei der Auswahl von Bildern für die Website wichtig? Was ist eure Meinung: wie wichtig sind Bilder und was können sie bewirken?