Unter dem Titel Generation What wird derzeit europaweit die junge Generation nach dem Vorbild der Génération Quoi, einer groß angelegten französischen Studie aus dem Jahr 2013, zu Arbeit, Familie, Freunden, Liebe, Sex und Politik befragt.  

Das Ziel: Über eine Million Jugendliche bis Anfang 2017 intensiv zu befragen und den Nachfolger der Generation Y, Generation Facebook und Generation Endgame zu beschreiben. Was sind die Werte und Ansichten der jungen Generation zwischen 18 und 34 Jahren, wie leben sie, wovon träumen sie, mit welchem Schlagwort bzw. Begriff (maximal 25 Zeichen) identifizieren sie sich am ehesten? Fragen wie „Hast Du dich schon einmal mit deinen Eltern gemeinsam betrunken?“ (Stand 12.7.2016: 54% NEIN, 47% JA) , „Könntest Du ohne Internet glücklich sein?“ (Stand 12.7.2016: 53% NEIN, 47% JA) oder „Könntest du ohne das Recht zu wählen glücklich sein?“ (Stand 12.7.2016: 81% NEIN, 19% JA) sollen Aufschluss geben.  

Soziologen, Wissenschaftler, Politiker und nicht zuletzt die Marketingwelt lecken sich die Finger nach so repräsentativen und detaillierten Antworten auf die eine große Frage: Wie tickt die Jugend von heute? 

Die Studie selbst besteht hierbei nicht nur aus einer quantitativen umfangreichen Online-Befragung, sondern auch qualitativen „dokumentarischen Video-Interviews“ und komparativen Ergebnissen aus dem direkten Vergleich der europäischen Länder. Insbesondere die auf YouTube veröffentlichten Videos sind ein unterhaltsamer Einblick in den jugendlichen Zeitgeist, Zwanzig- und Dreißigjährige werden oft erst per Video und dann persönlich zum gegenseitigen „Beschnuppern“ gegenübergestellt (hier gehts zu den Videos).

Obgleich die Befragung noch in vollem Gange ist, lassen sich schon jetzt aussagekräftige Tendenzen erkennen. Wir von DESIGNERDOCK interessieren uns ganz besonders dafür, was diese Generation von ihrer Arbeit erwartet. Die Fragen-Rubrik „Schlange stehen vorm Amt“ ist zielführend. So zeichnet sich zu diesem Zeitpunkt der Studie sehr klar ab, dass diese neue Generation Arbeit in erster Linie als eine „Möglichkeit Geld zu verdienen“ (54%) und nicht wie schon Generationen zuvor als „eine Möglichkeit zur Selbstverwirklichung“ (46%) ansieht. So könnte man rückfolgernd aus den Ergebnissen der Frage „Könntest Du ohne Job glücklich sein?“ (Antworten 12.07.2016: JA 30%, NEIN 70%) schließen, dass sie ohne Geld nicht glücklich sein könnten. Doch weit gefehlt, denn 89% finden „Heutzutage spielt Geld in unserer Gesellschaft eine zu große Rolle“ (Stand 12.7.2016: JA 89%, NEIN 11%). Widerspruch oder Zwiespalt? Die Autoren der Studie werden dieser Frage sicherlich (hoffentlich) nachgehen. 

Wir werden in jedem Fall weiterhin die Entwicklung der Studie mit Spannung beobachten und können die Ergebnisse und deren Auswertungen kaum erwarten. Ein bisschen Geduld brauchen wir dafür schon, erst im Frühjahr 2017 wird es soweit sein. In jedem Fall legen wir euch nahe an der Studie teilzunehmen, im besten Fall hilft sie euch, euch selbst zu verstehen, im schlechtesten Fall wisst ihr ein wenig mehr über die Generation vor oder nach euch. Viel Spass beim Lesen und Antworten! 

Hier gehts zur Teilnahmeseite der Studie. Alle in Echtzeit aktualisierten Ergebnisse der Studie findet ihr hier.