Moin Moin. Das „Battle of Content“- ADC Festival 2016 im Hamburger St.Pauli ist genau eine Woche her und wir ziehen unser persönliches DESIGNERDOCK-Fazit. Fest steht, das ADC Team hat wieder einmal alle Register gezogen, um die deutsche Werbebranche mit frischem, kreativen Blut zu versorgen. Auch wenn das Motto unzweideutig auf Inhalte abzielte, spiegelte sich dieses Jahr in der Hansestadt eines glasklar wieder: Deutschland sucht (mitunter verzweifelt) den Kreativ-Nachwuchs.

Agenturen und Magazine lockten im Millerntor Stadion die jungen Denkenden mit Popcorn (Print isn‘t Dead), Wahrsagern in Beduinen-Zelten (Kolle Rebbe), Hüpfburgen (Leo Burnett), Jute-Beutel (DDB & SERVICEPLAN) oder schickten lebendige Big-Data-Smart- Phone-Auflade-Riesen durch die Hallen (Publicis). Ein bisschen erinnerte das alles an Hexenhaus-Kirmes und die Gefahr im Backofen der Werbebranche zu verschwinden, schwebte mit einem zwinkernden Auge darüber. Auch DESIGNERDOCK mischte mit beim alljährlichen Rummel: So lockten wir Jobsuchende und Junioren mit einem Berry-Smoothie-Mix „to juice up your career“. Und bevor ihr fragt: Sorry. Leider alle wech. Muss wohl gut gewesen sein.

Neben dem allgemeinen Locken mit Leckerlis gab es wie immer viele ernste, schöne und erhellende Momente. Setzte sich doch der Analog-Trend im Wettbewerb (Hier eine gute Zusammenfassung der HORIZONT) im diesjährigen DESIGNERDOCK Mappencheck und Speedrecruiting fort. Der Schwerpunkt der Nachwuchs-Kreativen lag auf analogen Arbeiten. „Papier, Siebdruck, Malerei, analoge Fotografie - wir haben gesehen, dass die Jungen wieder (oder wie eh und je?) Freude an klassischen Gestaltungstechniken haben, um sie dann digital zu modifizieren“ berichtet unser Berliner Interactive-Berater Torsten. Und auch die Offenheit und Kritikfähigkeit der teilnehmenden Besucher beider Veranstaltungen sei ins Auge gefallen. So fasste unsere Beraterin Esther ihre Erfahrungen auf dem Nachwuchstag sehr prägnant zusammen: „Da treffen wir auf die Zukunft. Auch in drei Minuten kann man einen guten Rat geben. Zu sehen wie ernsthaft und zielstrebig unser Rat an- bzw. aufgenommen wurde gibt mir große Hoffnung für die Zukunft unserer Branche.“ Mit einem Satz: Wir dürfen aufatmen. Kirmes hin oder her.

Mit diesem Fazit im Kopf hier nun die Top 3 des ADC 2016 unserer DESIGNERDOCKER vor Ort:

1.    „Begegnungen“ für Aktion Mensch von Kolle Rebbe. Der Silber-Gewinner der Kategorie Promotion Aktion B2C und Branded Content stach für DESIGNERDOCK heraus, da er ausdrückt was wir jeden Tag empfinden und leben: Die Magie Menschen „das erste Mal“ zu treffen. ?

2.    „Das Mädchen Rose“. Die Stern Fotostrecke wurde von der Jury mit dem Bronze Nagel in der Kategorie Fotografie Editorial ausgezeichnet und war ein unerwartet traurig bewegender und tief gehender Moment im quirligen Spektakel des Festivals. ?

3.    „Unter Verlierern“ für Stern Crime / Gruner & Jahr. Der Gold Gewinner der Kategorie Fotografie Editorial begeisterte mit seinen emotionalen Bildern alle unsere Berater. Für unsere Hamburger Beraterin Johanna ein absolutes Highlight. ?

Und für alle, die sich jetzt noch einmal alle Nägel in Ruhe anschauen möchten, hier gehts zur ADC Gewinnergalerie 2016.

Viel Spaß dabei, euer Robert