Online Marketing Manager*innen sorgen für die professionelle Positionierung und eine gute Sichtbarkeit eines Unternehmens in den digitalen Medien. Als Expert*innen rund um die digitale Kommunikation planen, organisieren und überwachen sie alle digitalen Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Sie konzipieren und realisieren die digitalen Kampagnen und Landingpages und steuern das Newsletter-Marketing. Sie kümmern sich um das operative und strategische Management von SEA-Accounts sowie um Display- und Textkampagnen im Google Displaynetzwerk. Auch SEO-Aktivitäten können in ihnen Aufgabenbereich fallen. Dann entwickeln sie zum Beispiel Content-Strategien, planen die Content-Prozesse und koordinieren die SEO-Redakteur*innen.
Ein wichtiger Teil ihrer Arbeit ist die Aufbereitung von Performance-Reportings. Online Marketing Manager*innen steigen durch jedes digitale Analysetool durch. Sie greifen ein, wenn die Zahlen nicht den Erwartungen entsprechen, sie bereiten alle wichtigen Kennzahlen für das Team auf und betreiben Wettbewerbs- und Marktanalysen.
• Aufbau und Umsetzung einer Content-/Onlinemarketingstrategie für unterschiedliche Zielgruppen und Bereiche
• Entwicklung und Umsetzung von Affiliate-Kampagnen
• Konzeption und Durchführung von Online Performance Kampagnen, inklusive Aufbau relevanter Kanäle
• Entwicklung von Contentformaten sowie kanalübergreifende Umsetzung
• Planung, Steuerung und strategische Weiterentwicklung der Kanäle, des SEA, Display, Retargeting, Paid Social & App Install
• Analyse und Anpassung der Performance-Maßnahmen anhand relevanter KPIs, stetige Identifizierung von Optimierungspotentialen sowie deren Implementierung
• Ganzheitliche und eigenverantwortliche Budgetplanung und –steuerung aller Kanäle
Online Marketing Manager*innen arbeiten in Unternehmen eng mit der Marketingabteilung zusammen oder sind Teil des Bereichs. Sie berichten je nach Agenturgröße und -struktur der Marketingleitung, der Leitung Unternehmenskommunikation oder der Geschäftsführung.
Ein abgeschlossenes Studium im Bereich BWL, Medien- oder Kommunikationswissenschaften, Medien- oder Wirtschaftsinformatik, Neue Medien / Informatik bieten einen gute Grundlage für eine Karriere. Auch eine abgeschlossene werbefachliche Ausbildung mit Schwerpunkt Online-Marketing ist sinnvoll.
• hohes Maß an Eigeninitiative
• gutes Gespür für Zahlen
• Verantwortungsbewusstsein
• analytische Denk- und Handlungsweise
• konzeptionellen Fähigkeiten
• Hands-On Mentalität
• ausgeprägte Kommunikationsbereitschaft
• Teamfähigkeit
• technische Affinität
• Lernbereitschaft
Da das Berufsbild noch recht jung ist, sind noch nicht alle Aufstiegsmöglichkeiten absehbar. Je nach Agenturgröße oder Größe der Marketingabteilung können erfahrene Online Marketing Manager*innen eine Führungsposition übernehmen oder in die Geschäftsführung aufsteigen.