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Online Marketing Manager*in

Online Marketing Manager*in sind auf digitale Marketingaktivitäten spezialisiert. Sie sorgen dafür, dass Marken im Internet sichtbar werden und bleiben. 

Online Marketing Manager*innen sorgen für die professionelle Positionierung und eine gute Sichtbarkeit eines Unternehmens in den digitalen Medien. Als Expert*innen rund um die digitale Kommunikation planen, organisieren und überwachen sie alle digitalen Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Sie konzipieren und realisieren die digitalen Kampagnen und Landingpages und steuern das Newsletter-Marketing. Sie kümmern sich um das operative und strategische Management von SEA-Accounts sowie um Display- und Textkampagnen im Google Displaynetzwerk. Auch SEO-Aktivitäten können in ihnen Aufgabenbereich fallen. Dann entwickeln sie zum Beispiel Content-Strategien, planen die Content-Prozesse und koordinieren die SEO-Redakteur*innen.

Ein wichtiger Teil ihrer Arbeit ist die Aufbereitung von Performance-Reportings. Online Marketing Manager*innen steigen durch jedes digitale Analysetool durch. Sie greifen ein, wenn die Zahlen nicht den Erwartungen entsprechen, sie bereiten alle wichtigen Kennzahlen für das Team auf und betreiben Wettbewerbs- und Marktanalysen.

 

Diese Aufgaben beschäftigen Online Marketing Manager*innen

• Aufbau und Umsetzung einer Content-/Onlinemarketingstrategie für unterschiedliche Zielgruppen und Bereiche

• Entwicklung und Umsetzung von Affiliate-Kampagnen

• Konzeption und Durchführung von Online Performance Kampagnen, inklusive Aufbau relevanter Kanäle

• Entwicklung von Contentformaten sowie kanalübergreifende Umsetzung

• Planung, Steuerung und strategische Weiterentwicklung der Kanäle, des SEA, Display, Retargeting, Paid Social & App Install

• Analyse und Anpassung der Performance-Maßnahmen anhand relevanter KPIs, stetige Identifizierung von Optimierungspotentialen sowie deren Implementierung

• Ganzheitliche und eigenverantwortliche Budgetplanung und –steuerung aller Kanäle

Reporting

Online Marketing Manager*innen arbeiten in Unternehmen eng mit der Marketingabteilung zusammen oder sind Teil des Bereichs. Sie berichten je nach Agenturgröße und -struktur der Marketingleitung, der Leitung Unternehmenskommunikation oder der Geschäftsführung.
 

Online Marketing Manager*in werden – Die Ausbildung

Ein abgeschlossenes Studium im Bereich BWL, Medien- oder Kommunikationswissenschaften, Medien- oder Wirtschaftsinformatik, Neue Medien / Informatik bieten einen gute Grundlage für eine Karriere. Auch eine abgeschlossene werbefachliche Ausbildung mit Schwerpunkt Online-Marketing ist sinnvoll.
 

Diese persönlichen Merkmale und Fähigkeiten bringen Online Marketing Manager*innen mit

• hohes Maß an Eigeninitiative

• gutes Gespür für Zahlen

• Verantwortungsbewusstsein 

• analytische Denk- und Handlungsweise

• konzeptionellen Fähigkeiten

• Hands-On Mentalität

• ausgeprägte Kommunikationsbereitschaft 

• Teamfähigkeit

• technische Affinität 

• Lernbereitschaft

Was kommt dann? — Die Aufstiegsmöglichkeiten

Da das Berufsbild noch recht jung ist, sind noch nicht alle Aufstiegsmöglichkeiten absehbar. Je nach Agenturgröße oder Größe der Marketingabteilung können erfahrene Online Marketing Manager*innen eine Führungsposition übernehmen oder in die Geschäftsführung aufsteigen.